内容概要： 有声读物的发展就是对当下碎片化阅读现象的应运而生。2020年我国有声读物市场规模从2015年的19.6亿元增长至80.8亿元，预计2023年我国有声读物市场规模将有望突破100亿元，未来几年我国有声读物行业市场规模仍将显著增长，增速将会逐渐降低。

关键词：有声读物市场规模、有声读物市场竞争格局、有声读物行业发展前景

一、行业概况

有声读物，即有声书，是指“其中包含不低于51%的文字内容，复制和包装成盒式磁带、高密度光盘或者单纯数字文件等形式进行销售的任何录音产品”。有声读物是依托于纸媒或数媒中的文字符号进行二次创作的艺术形式，从表面字义理解就是“有声音的书”。有声读物的媒介具有传播者多元化、非专业化、媒介载体互动化、阅读体验的多样化、收听场景的伴随性等特点。

有声读物按照其载体形式进行分类主要有以下三种：磁带光盘类、在线联网类、内容与设备绑定类。其分别具有各自的功能特色，能够满足人们的不同需求，为人们提供良好的使用体验。

有声读物的出版传播流程是从作者进行内容生产开始的。纸质书一般经由出版社出版，而以网络文学为代表的电子书则在各大网文平台发布，例如起点中文网、晋江文学城等。

二、行业发展历程

有声读物自1934年问世以来，至今有89年的发展历史。21世纪，全球互联网技术的高速发展，满足了有声读物的核心技术需求，为音频传播提供了高便捷性，由此打破时空的限制，随时随地想听就听，为有声读物市场规模的扩大及受众的普及提供了基础。

相关报告：曼联体育发布的《中国曼联有声读物行业发展现状调查及前景战略分析报告》

三、行业发展现状

在工作、生活的快节奏之下，人们的阅读习惯也随之改变。与传统的修身养性相比，实用性和功利化成为不少人阅读的动力，“碎片化”阅读成为很多人的选择，有声读物的发展就是对当下碎片化阅读现象的应运而生。2020年我国有声读物市场规模从2015年的19.6亿元增长至80.8亿元，预计2023年我国有声读物市场规模将有望突破100亿元，未来几年我国有声读物行业市场规模仍将显著增长，增速将会逐渐降低。

移动互联网时代信息容量急速扩张，在分割人们的注意力，令其更为碎片化的同时，也给需要投入更多注意力的视觉感官带来极大压力。为了填补、缝合读者的碎片化时间，解放人们的视觉及活动范围，具有强伴随性的听觉阅读方式强势回归，且在有声阅读载体丰富且便捷化的技术加持下实现了跨越空间的“时时阅读，处处阅读”的线性阅读模式。因为有声行业起步晚，付费模式也借鉴了其他行业的付费模式。2020年我国有声读物知识付费模式占比从2015年的1.02%扩大至40.72%，预计有声读物知识付费模式占比不断扩大，2023年有望扩大至43.41%。

近几年，随着消费者需求上升，使用习惯的成形，有声读物行业人均消费金额呈稳定增长。2020年我国有声读物用户人均消费金额从10.89元/人增长至21.26元/人；预计2023年我国有声读物用户人均消费金额有望增长至23.45元/人。

我国有声读物媒体资讯量相对集中于华东地区，其中在线音频平台喜马拉雅FM和蜻蜓FM总部均在上海，目前我国上海有声读物媒体资讯量占据8.6%的市场份额；江苏占据7.2%的市场份额；山东、浙江各占据6.5%的市场份额；西安为全国之首，占9.3%的市场份额。

四、产业链

1、产业链结构

有声读物行业产业链上游主要为智能手机、平板电脑、电子阅读器以及文字版权等；中游为有声读物行业平台，如喜马拉雅、蜻蜓FM、懒人听书等；下游为广大听众。

2、上游-智能手机

智能手机还未广泛出现的时期，初代有声读物就已经出现于市场之中。上世纪90年代中期至千禧年，以光盘、磁带、点读机等为主的实体成为有声读物的主要载体。智能手机、平板等智能终端是有声读物常见的载体，智能手表、智能音箱等智能终端也能够承担“读书人”的角色。当下，智能手机行业作为移动互联网和5G时代的重要终端产品之一，一直备受关注。2022年我国智能手机出货量2.64亿部，同比下降23.1%，占同期手机出货量的97.1%。

3、下游-用户

随着互联网技术的不断发展，听书作为当下一种时尚的阅读方式，正迅速流行开来，成为人们通勤、排队等待等碎片化时段娱乐消遣的选择之一。青年群体已经成为有声读物的主要听众。对于这类人群来说，一方面是因为碎片化时代的知识需求，另一方面也是倦态社会中的情感需求。目前我国有声读物用户规模持续增长。2020年我国有声读物用户规模从2015年的1.8亿人增长至3.8亿人，；预计2023年我国有声读物用户规模有望增长至4.4亿人。

五、行业竞争格局

中国曼联有声书行业市场蓬勃发展，市场竞争格局已经基本形成：以喜马拉雅、蜻蜓FM、懒人听书为代表的企业占据市场较大份额，，而新入局的当当、京东、腾讯、中信出版集团等商业平台和出版机构也加入了有声读物市场的角逐，竞争愈发激烈。

根据多个维度划分，中国曼联有声读物行业企业可分为优势者、中坚力量、成长者和细分市场优势者四类，其中喜马拉雅在活跃度、用户黏性、使用时长方面优势明显。

从数字有声阅读市场现有应用程序来看，数字有声阅读的经营主体主要可以分为三类：第一类是以喜马拉雅ＦＭ、懒人听书、蜻蜓ＦＭ、惹枝ＦＭ、酷我听书、氧气听书、酷听听书、听书听报、一路听书、阅读星等为代表的移动ＡＰＰ经营商；第二类是以天方听书网、畅听网、５２０听书网、千千凝听、安安听书网等为代表的在线听书网站；第三类是以中国曼联广播音像出版社、中国曼联出版集团数字出版传媒机构、少年儿童出版社、外语教学与研究出版社等为代表的文化传媒出版公司。

喜马拉雅位于有声读物行业的第一位，喜马拉雅音频营销独特价值，分为三个阶段：从遇见到陪伴；从陪伴到信任；从信任到回响，喜马拉雅通过平台产品链路的迭代升级，以及技术的投入（全新升级的声音流广告产品、主播平台、AIGC-人工智能创作内容、IVR-语音交互、以及AAN-音频广告交易网络），建立以用户为中心的全链路营销闭环，帮助企业打通与用户沟通的壁垒，让品牌与用户在信任中形成营销涟漪。2021年喜马拉雅无论是移动端活跃用户数量还是收听时长占比均有所提升，2021年喜马拉雅营收为58.6亿元，同比增长43.7%；毛利率从2018年的44%提升至2021年的54.0%

六、产业链的发展趋势

互联网信息技术的发展，为当代社会的作者、内容团队、音频制作人提供了电子平台运作的自出版方式，令原创作品绕过传统出版流程中的编排限制与资格管制，得到广泛的数字化传播。在有声读物自出版平台功能划分全场景化的同时，未来的有声读物出版载体也会深入更多的生活场景中，墙壁、眼镜、汽车、智能家居产品甚至一切物体都可能成为有声读物的出版智能载体，有声阅读的自出版场景将会由线上向线下全方位拓展与延伸。

移动互联网时代，视觉信息的过量超载、智能终端的多样式覆盖令受众已有的数字阅读方式再度质变。在受众“解放双眼”“伴随式阅读，填充碎片时间”的阅读需求引领下，数字阅读的音频化成为时代潮流。有声书行业是一种新兴的行业，它的发展前景及趋势非常乐观。移动化数字阅读时代下有声读物作为下一个出版产业蓝海的风口。

以上数据及信息可参考曼联体育（www.xxdwzd.com）发布的《中国曼联有声读物行业发展现状调查及前景战略分析报告》。曼联体育是中国曼联领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【曼联体育】公众号，每天及时掌握更多行业动态。