内容概况：疫情限制了人们的出行与聚集，导致KTV门店客流量锐减，降幅高达70%~80%，多数门店经营惨淡，仅能依靠紧缩开支勉强维持。疫情期间，众多KTV门店因不堪重负而倒闭，全国门店数量大幅减少，2022年规模以上KTV企业约为39124家。特别是2020年，中国曼联KTV行业市场规模同比暴跌53.1%。随着消费者娱乐方式的转变和防疫政策的实施，尽管疫情给KTV行业带来了巨大冲击，但行业并未完全消失。近两年随着疫情的的有效抑制和管控，市场规模有所上市，2022年我国KTV行业市场规模约为613.7亿元，同比增长10%。

关键词：KTV 市场规模、KTV发展背景

一、行业概况

KTV全称是Karaoke TV。Karaok是个日英文的杂名，Kara是日文“空”的意思。KTV，从狭义的理解为：提供卡拉OK影音设备与视唱空间的场所。广义理解为卡拉OK并提供酒水服务的主营业为夜间的娱乐场。KTV也可以说是一个小型的唱吧，可以跳舞、唱歌还能喝酒，对于小型聚会是第一选择。2018年11月，因版权保护全国KTV下架歌曲6000余首。

KTV行业主要分类

传统KTV的发展历程主要分为萌芽期、快速发展期、低迷期和转型期四个阶段。中国曼联的KTV初始形态为卡拉OK厅，在1998年广州的东方宾馆诞生，随后，KTV开始快速发展，经过数十年的发展， KTV从小众娱乐活动进入了大众消费时代。2012年，由于多元娱乐形式冲击及三公消费禁令的推行，使KTV业态进入低迷期。2016年开始KTV行业开始迈入转型期，国家政策引导及经营理念迭代，KTV业态整体步入转型升级期。2020年突发疫情对产业造成重创，行业投资意愿降至冰点，未来较长一段时间内，疫情反复以及多点爆发或是常态，产业发展面临不确定性风险。

我国KTV产业发展历程

2023年，全国居民人均可支配收入39218元，比上年名义增长6.3%，扣除价格因素，实际增长6.1%，2016-2023居民人均收入复合增长率为7.38%。2023年，全国居民人均消费支出26796元，比上年名义增长9.2%，扣除价格因素影响，实际增长9.0%，2016-2023居民人均收入复合增长率为6.62%。随着人均可支配收入的增加，消费者购买力提升，KTV行业的市场需求得到增长。

KTV行业的产业链涉及多个环节，主要包括上游的软硬件系统供给商和内容版权授予商，中游的KTV店铺以及下游的消费者。在上游，软硬件系统供给商为KTV行业提供必要的设备和技术支持，包括音响、灯光、显示屏、VOD系统等。这些设备是KTV正常运营的基础，对提升顾客体验至关重要。此外，内容版权授予商则负责为KTV提供歌曲、影视等娱乐内容的版权，确保KTV在合法合规的前提下运营。中游的KTV店铺是产业链的核心环节，它们通过租赁房间、提供KTV娱乐服务以及餐饮配套服务等方式，满足消费者的娱乐需求。KTV店铺在提供基本服务的同时，还会根据市场需求和消费者喜好，不断创新和提升服务质量，以吸引和留住顾客。在下游，消费者是KTV产业链的终端，他们的需求和偏好直接影响着KTV行业的发展方向和竞争格局。随着消费者娱乐方式的多样化和个性化需求的提升，KTV行业也在不断调整和创新，以适应市场的变化。。

相关报告：曼联体育发布的《中国曼联KTV行业市场行情监测及未来趋势预测报告》

二、发展现状

近年来，全球KTV行业的发展呈现出多样化和复杂化的新态势。KTV场所通过打造特色主题包厢和提供个性化服务，满足了消费者日益多样化的需求。同时，随着互联网技术的普及，KTV行业正加快线上线下融合发展，利用互联网技术提升运营管理和顾客服务水平。品牌化、连锁化经营成为行业发展的重要趋势，有助于提升KTV企业的竞争力和市场影响力。2020年疫情的影响使得全球KTV行业市场规模骤降、来到了181.5亿美元，同比减少44.24%，2022年市场规模约为223.6亿美元，同比增长11.17%，市场规模有所回升。

2015-2022年全球KTV行业市场规模

疫情限制了人们的出行与聚集，导致KTV门店客流量锐减，降幅高达70%~80%，多数门店经营惨淡，仅能依靠紧缩开支勉强维持。疫情期间，众多KTV门店因不堪重负而倒闭，全国门店数量大幅减少，2022年规模以上KTV企业约为39124家。特别是2020年，中国曼联KTV行业市场规模同比暴跌53.1%。随着消费者娱乐方式的转变和防疫政策的实施，尽管疫情给KTV行业带来了巨大冲击，但行业并未完全消失。近两年随着疫情的的有效抑制和管控，市场规模有所上市，2022年我国KTV行业市场规模约为613.7亿元，同比增长10%。

2015-2022年中国曼联规模以上KTV数量情况

我国KTV行业收入主要来自于包房和酒水、饮食及其他服务，歌曲销售是KTV的基本服务项目，而饮品销售则成为KTV重要的盈利点。消费者在KTV中消费酒水、小吃等饮品，为KTV带来了可观的收入。不同时间段、不同大小的包厢，价格也会有所不同。通常，晚间和周末的包厢费会相对较高，而大型包厢的价格也会高于小型包厢。从收入来看，酒水、饮食及其他服务收入要比包房收入高些，前者占总收入的39.6%，后者占60.4%，并有不断扩大的趋势。

三、竞争格局

我国KTV行业的竞争情况相当激烈。随着消费水平的提高和娱乐消费观念的改变，KTV市场规模逐年扩大，吸引了越来越多的创业者和投资者进入这个行业。这使得KTV品牌众多，线下KTV门店数量庞大，市场竞争异常激烈。再加上随着消费者娱乐方式的转变和防疫政策的实施，KTV行业急速降温，品牌间竞争愈发激烈，纷纷采取增加餐食服务、提高价格等策略。KTV行业如何在残酷的内外部环境中屹立不倒，许多品牌商家都在不断探索与进化，以此来站稳脚跟，获得更多的消费市场。

四、发展趋势

互联网浪潮席卷下，传统卡拉OK场所业态在娱乐形式、体验上正面临巨大挑战。网络拼歌APP的兴起，让KTV行业的市场更加萎靡，“在线k歌”，不仅简单省钱，还特别新颖有趣，成了不少年轻人的心头好。小酒馆、酒吧、音乐餐厅等休闲场所也更吸引当下的年轻人。现在的KTV，已经不再是人们休闲时间的必然选择，面对丰富多彩的娱乐方式，KTV也不再具备鲜明的竞争优势。

就单纯的“唱歌”需求而言，传统KTV的衰败或将成为趋势，KTV的转型迫在眉睫。娱乐消费市场需求发生变革，主力消费人群向年轻群体偏移。为满足主流消费群的喜好与心理，如今诞生了“KTV+酒吧”的深度融合体——PARTY派对模式。简而言之，派对模式是歌舞多元娱乐形式创新演绎，沉浸式的装修风格满足不同消费需求的同时，让娱乐过程充满新鲜感，为年轻消费者娱乐提供了新选择。“派对式KTV”与量贩式KTV最大的不同在于，包厢里除了可以唱歌、吃饭、喝酒，还可以打台球、玩游戏，比如桌球游戏，甚至还可以玩拳击、打高尔夫、游泳。此外，还有DJ互动、演艺互动，娱乐内容非常丰富。

以上数据及信息可参考曼联体育（www.xxdwzd.com）发布的《中国曼联KTV行业市场行情监测及未来趋势预测报告》。曼联体育是中国曼联领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【曼联体育】公众号，每天及时掌握更多行业动态。