一、元宇宙发展情况

元宇宙为数字与物理世界融通作用的沉浸式互联空间，是新一代信息技术集成创新和应用的未来产业，是数字经济与实体经济融合的高级形态，有望通过虚实互促引领下一代互联网发展。2023年以来元宇宙“去泡沫化”明显，正加速落地实体经济，应用价值巨大。当前重点探索应用领域包括影视、游戏、金融、文旅、教育、医疗、工业等，产业生态日益繁荣，元宇宙+影视、元宇宙+金融、元宇宙+医疗等新业态相继涌现，2024年产业元宇宙市场规模将超千亿元。

相关报告：曼联体育发布的《2024年中国曼联元宇宙+影视市场专题研究报告》

二、影视行业发展现状

作为主要应用场景之一，我国规模庞大、内容生态丰富的影视行业将为元宇宙发展提供肥沃土壤。我国已成为广播电视和网络视听文艺创作生产大国，我国电视剧年产量位居世界首位，2023年1-12月，全国电视剧拍摄制作备案公示剧目538部，同比增长14.2%，这也是自2016年电视剧拍摄制作备案总量“七连降”以来，首次迎来数量回升，对于行业而言无疑是利好消息。在居民生活水平不断提高及国家政策大力支持下，我国电影行业迎来了发展黄金期，呈现高速发展态势，疫情三年期间我国电影市场受到了严重冲击，影片供给量不足，但2023年随着防疫政策的优化调整，电影市场表现出明显的复苏态势，电影总产量已接近2019年水平，达971部，且优质作品不断涌现，类型丰富，全年共有73部影片票房过亿元，其中有11部影片票房破10亿元，均为国产影片。在数字化转型不断推动下，3D技术、数字孪生、高精度渲染等信息技术越来越多地被运用到电影制作中。

三、元宇宙+影视发展现状及主要应用场景

影视行业从最初的无声黑白到有声彩色，从2D到3D，从胶片摄影演变至现如今的数字摄影，核心驱动力永远是技术的迭代升级，科技进步对于行业发展的影响尤为显著。近年来，随着新一代信息技术迅速发展，影视行业在工业化的基础上加速向着数智化发展，信息技术加速渗入前期剧本创作，中期拍摄，后期特效制作、发行等各个环节，助力全行业提效降本。元宇宙作为下一代互联网形态，将极大地驱动影视行业创新发展，为影视内容创作带来更加广阔的想象空间，有利于进一步丰富影视制作手段、拓宽表达空间。同时动作捕捉、VR等技术在影视领域已得到了较为广泛的应用，发展元宇宙具备一定的技术基础。

虚拟数字人、虚拟拍摄、数字藏品为元宇宙+影视主要应用场景。虚拟数字人是当前影视企业布局元宇宙的重要方向之一。虚拟数字人是通过计算机图形学、深度学习、语音合成技术、动作捕捉、图形渲染等技术手段聚合合成，具有“人”外观、行为甚至思想的可交互虚拟形态。依照技术分类，虚拟数字人可分为算法驱动型（AI实时或捏脸等）和真人驱动型（动作捕捉）。依照视觉维度分类，虚拟数字人可分为2D型和3D型。依照功能分类，虚拟数字人可分为形象型与服务型。随着制造技术逐步成熟及成本不断下降，超写实虚拟数字人越来越多地出现在国内电视、电影、综艺等场景中，并迅速捕获了年轻消费群体。2022年8月，蔚领时代与海西传媒共同推出了虚拟数字人演员“春草”。在2022年11月开机的《平行之翼》科幻短篇集中使用了“宫玖羽”虚拟数字人。随后在2023年8月播出的《异人之下》电视剧中，阿里大文娱技术团队自研的超写实数字人“厘里”在剧中饰演二壮角色。未来虚拟数字人将通过影视作品越来越多地出现在大众视野中，赋能影视曼联直播发展。

虚拟拍摄是集数字资产、虚拟预演、虚拟拍摄、现场剪辑、后期制作等环节于一体的全流程实时可视化制作体系，运用多线并行、实时可视的工作方式，突破了线性创作流程。自2019年《曼达洛人》在好莱坞首次大规模应用LED虚拟拍摄以来，虚拟拍摄技术在影视领域的应用日益广泛，其独特的优势使得虚拟拍摄逐渐成为影视制作和视听行业的共识，尤其是在三年疫情期间，影视作品外景拍摄十分困难，虚拟拍摄迎来了蓬勃发展的“黄金时代”，成为影视工业的一颗明珠，也是影视基地技术实力的体现。近年来，虚拟拍摄市场规模不断增长，据Research and Markets数据，全球虚拟制作市场规模在2023年达25.5亿美元，到2030年规模将实现年复合增长率18.19%增长至8.27亿美元。

作为“元宇宙”的入场券，数字藏品吸引了一批又一批影视企业入局。影视行业和数字藏品的结合屡见不鲜，国际市场，NFT已成为许多大片衍生开发的标配，早在2020年9月，数字收藏品平台Terra Virtua与电影《教父》达成合作，推出基于《教父》电影三部曲的数字收藏品；2021年6月，漫威宣布与数字藏品平台VEVE合作发布漫威主题的NFT数字藏品。2021年12月，华纳兄弟与数字收藏品平台Nifty's合作推出了《黑客帝国》系列的NFT头像盲盒。国内市场，影视公司布局数字藏品的整体现状已从早期偶有IP落地，但整体谨慎的态势，转向有更多影视公司入局。2021年8月，腾讯依托旗下访谈节目《十三邀》打造300份黑胶唱片NFT，并作为幻核首批产品发售。同期，阿里影业旗下潮玩业务锦鲤拿趣联合追光动画推出《白蛇2：青蛇劫起》以小白、小青两位角色为核心的数字艺术收藏品，这也普遍被视作国内文娱影视领域与数字藏品结合的开端。随后各大影视公司及平台频频试水数字藏品，电影《奇迹•笨小孩》《雄狮少年》《封神三部曲》《喜羊羊与灰太狼之筐出胜利》《花千骨》、电视剧《狂飙》《风起洛阳》《长月烬明》《莲花楼》等热门影视剧集中发布了数字藏品，影视行业与数字藏品之间的联系日益紧密。

四、元宇宙+影视未来发展趋势

元宇宙的兴起将在影视行业掀起一场革命性的风暴。虽然当前元宇宙仍处于概念成形阶段，但可以预见，未来元宇宙的不断发展与应用，将为影视行业带来丰富的商业价值与广阔的艺术创作空间，开拓影视制作的新局面，有利于提升影视行业的交互性与开放性，创新行业发展模式，激发行业创作活力。元宇宙将重构全新的数字化虚拟时空，传统影视作品中时空的构成依靠镜头组接来实现的，元宇宙通过对现实世界高度镜像化形成兼具虚拟性与真实性的虚拟世界，重构了一个全新的时空，有利于打破影视在还原现实方面存在阻碍，为影视受众带来全新的、更加数字化的观影体验。未来，随着技术不断发展，元宇宙+影视将改变观众与内容的关系，在元宇宙环境中，观众与电影内容的关系将从单向被动接受转变为交叉互动，甚至实时交互，使得观众能够更加深入地参与到电影的叙事中，增强了观众的观影体验。如《希壤》等元宇宙平台已经能让用户在虚拟世界中集体观影。元宇宙+影视还将创新影视作品形态，推动VR电影、AR电影、交互电影等与元宇宙具有相关性的新形态电影的发展，内容上，元宇宙可以提供全新的数字化虚拟时空，使得电影内容不再局限于传统的叙事方式，而是可以通过虚拟现实技术让观众身临其境地感受故事情节，甚至参与到剧情发展中。此外，元宇宙+影视还将开启交互式叙事新语境，元宇宙所搭建的虚拟数字空间为影视创作提供了更多的可能性，观众可以通过交互改变或创造新的内容，影视创作不再局限于文本内容，将更注重对于丰富剧情方向的提供和对互动环节与叙事线索的巧妙设计。元宇宙+影视行业融合发展已成为重要趋势，未来发展潜力巨大。

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